新华书店成立七十周年在即，为进一步继承和弘扬新华书店的光荣传统，突显整体纪念活动的主旨思想，烘托新华书店七十周年店庆宣传月活动的热烈气氛，增强新华书店系统的凝聚力，鼓舞和激励全体“新华人”团结奋斗、与时俱进的决心，以新时期新形象展示于社会。经中国新华书店协会理事会和常务理事会会议讨论、审议，并在中国新华书店协会网站对备选方案进行了投票评选，依据票数多少，最终精心选定了新华书店七十周年纪念活动的主题词、徽标、吉祥物，以及新时期“新华精神”的内容。
    现将新华书店七十周年纪念活动主题词，徽标、吉祥物的设计图案及有关内容公布如下。


主题词：
    荣辱与共七十载   继往开来新华人


徽标：

徽标设计说明：
    徽标整体由数字“70”、彩带（寓意：喜庆）、新华书店名称及15颗五角星（象征15万新华书店职工）组成，整体造型为“飞”字。
    标志的第一层含义：15万新华人，喜庆新华书店七十年。第二层含义：继承新华书店光荣传统，15万新华人团结、奋斗，创造新华书店新的腾飞！
  

吉祥物：

    2007年适逢农历丁亥年（肖猪），因此我们根据中国传统习俗，将“猪”形象进行拟人化处理，作为新华书店七十周年纪念活动的吉祥物卡通形象。
    活泼可爱的小猪斗志昂扬，精神抖擞，一手握笔一手拿书，头戴博士帽，俨然一勤奋好学、学识渊博的学者，时时刻刻激励着孩子们，这些祖国的花朵、未来的建设者，好好学习天天向上，将来成为象他一样对社会有所贡献的优秀人才。
    她身着唐装，传统的中国红与艳丽的蓝色交相辉映，融传统与现代于一体，同时红色象征着革命、活泼、热情、积极、希望与忠诚，蓝色象征着博大、精深、智慧、永恒、沉静与理智，正体现了新华书店来自红色革命圣地――延安。哪里需要知识，哪里就有他，不辞辛苦地跑遍祖国的千山万水，给人们送去精神食粮。他是传播科学文化知识的使者。他使贫困落后的山村富裕起来，使发达的城市更加繁荣。
    吉祥物整个形态表现出奔腾飞跃之意，豪迈跨入知识的海洋。她生动活泼、健康向上，以新华人独有的朝气和精神面貌，不断锐意创新，矢志进取！


新时期“新华精神”
    艰苦创业的拼搏精神
    传播知识的背篓精神
    周到热情的服务精神
    服务社会的奉献精神
    以人为本的合作精神
    科学发展的务实精神
    建设文明的奋斗精神
    自我完善的涅槃精神
    不断攀登的创新精神
    勇挑重担的牺牲精神